Простыми словами о Google Adwords Quality Score и как его увеличить.

Один из основных факторов, над которыми стоит поработать в Google Adwords – Quality Score, которые даются для каждого ключевого слова в вашей кампании. Для каждого ключевого слова в вашей кампании присуждается Qualiy Score от 1 до 10, 1 – очень плохо, 10 – лучше не бывает. Для того чтобы посмотреть QS для каждой ключевой фразы выбираем закладку “Фильтры и вид” (Filters and views) и выбираем настроить отображение колонок (Customize columns). В этом меню ставим галочку напротив “Qual. Score”. Когда эта опция включена напротив каждого из ваших выбранных ключевых слов будет показан параметр QS (Quality Score).
В AdWords нет общего понятия QS для кампании или объявления, для лендинга или сайта, очки качества присуждаются соответственно с каждым ключевым словом. Оценка качества значительно повлияет на вашу позицию и стоимость клика по каждому кею. Из-за низкого QS стоимость биды может быть выше в несколько раз, так что стоит сделать все для повышения Quality Score на нужных вам ключевых словах.

Релевантность текстов объявления, лендинга и ключевых слов

Для получения высокого QS надо в первую очередь убедиться, чтобы выбранные ключевые слова совпадали с созданным вами объявлением в Adwords и присутствовали на странице-лендинге на который ведет линк с объявления. Если у вас слишком большой список ключевых слов, то это подразумевает создание дополнительного лендинга, еще пару объявлений и разбитие списка ключевых слов на несколько соответствующих групп, чтобы совпадения были максимально близкими – это сильно повлияет на увеличение Quality Score и может вам хорошо сэкономить бюджет.
Это, пожалуй, основный принцип, которого стоит держаться: Google присуждает Quality Score основываясь на релевантности, так что максимальное совпадение ваших клчюевых слов с текстом объявления и с текстом лендинга – залог высокого QS.

CTR влияет на рост или падение Quality Score

После запуска кампаний и объявлений QS будет также колебаться в зависимости от CTR объявлений. Относительно высокий CTR позволит вам увеличить QS в дальнейшем. Только ради бога не старайтесь сами повысить CTR путем кликанья на свои объявления:)
Google считает CTR справедливым показателем релевантности, качества и востребованности объявлений, поэтому при высоком CTR QS будет расти, а при низком падать, руководствуясь логикой, что если соотношение кликов к показам низкое, значит логично предположить низкое качество этого объявления. Вполне логично.

Если соблюдать эти простые принципы и держать высокую релевантность текстов объявлений, страниц-лендингов и ключевых слов, плюс к этому писать объявления с высоким CTR – можно получить высокий Quality Score. A с QS равным 10 или близким к этому, вы будете платить намного меньше, получая хорошую часть Adwords трафика. Добившись этого, ваши объявления будут в топовых позициях, прямо над органик выдачей, и вы будете получать самый качественный трафик, по сравнению с теми адвертами, которые довольствуются более высокими бидами и объявлениями в правой стороне от выдачи.
С учетом всего вышесказанного – Quality Score является таким параметром Google Adwords, который крайне не желательно игнорировать.