Рассчитываем объем трафика по поисковому запросу.

Лучшим инструментом для работы с ключевыми словами, для анализа поисковых запросов и объема трафика по ним, оценки стоимости клика и т.д. будет всегда оставаться инструмент от крупнейшей поисковой системы Google – Google Adwords Keyword Tool. С его помощью можно рассчитать объем трафика по конкретному запросу с учетом гео региона и языка. Но я предполагаю, что многие ошибочно анализируют данные, выдаваемые этим инструментом.

Причиной неправильной оценки объема трафика по поисковому запросу является неправильное понимание самого концепта подачи данных этим инструментом и непонимание правильного расчета актуального объема поисков по ключевому слову и кол-ву кликов.

Анализируем данные объема трафика по поисковому запросу

В двух словах, если инструмент Google Adword Keyword Tool показывает вам 100,000 запросов в месяц по заданному ключевому слову – это еще не значит, что стоит рассчитывать именно на 100,000 запросов.

А теперь подробнее.
Во-первых, стоит определить тип поискового запроса и соответственно выставить фильтр для страны и языка – это сильно повлияет на отображаемую цифру по объему поисков.
Во-вторых, надо выбрать типа соответствия поисковой фразы. Инстhумент Google Adwords различает два основных:

• Широкое (Broad)
• Точное (Exact)

Мы рассматриваем точное вхождение, в таком случае будет показан всегда объем, меньше чем при широком, что логично, но так мы сможем сделать наиболее пессимистичный, но точный прогноз.

К примеру, по запросу “website marketing” мы получаем 60,500 поисков/запросов в месяц при точном вхождении по всей сети Google. То есть чуть более 2000 запросов в день. Но реальная ли это цифра возможного объема трафика или стоит заведомо минусовать какой-то процент?

Рассчитываем реальную цифру поискового трафика доходящего до серпа. CTR

Каждый может рассудить по собственному опыту. Иногда человек не кликает на выдачу результатов после того как вбил фразу в поиск. Достаточно просмотреть результаты выдачи, чтобы изменить поисковой запрос или просто закрыть страницу поиска. Такие запросы тоже считаются в статистике, но даже потенциальной пользы от них нет и мы не будем считать их в прогнозируемый объем трафика.

Основываясь на больших объемах данных и на постоянных исследованиях крупные компании привели свои цифры, которые стоит учитывать при прогнозировании поискового трафика.

1. Janson Study: их исследования показывают, что из около 7 миллионов запросов, в 35% случаев серферы не кликают на результаты поиска. А это значит, что стоит рассчитывать уже только на 65% от общего поискового трафика.
2. Microsoft Study: Два разных подхода в исследованиях показавших 78% и 58% CTR от 100% поисковых запросов.

Расчет трафика приходящегося на органик результаты поиска.

Сделаем в меру пессимистичный расчет трафика, который доходит до органик выдачи гугла с учетом всех данных, что мы можем рассчитать. Эти данные не могут являться точными так как большинство параметров являются вероятностными и зависят также от специфика запроса и других факторов.

С учетом среднего процента запросов без кликов по выдаче мы получаем CTR в 65%. Минусуем средний хороший CTR объявлений Adwords в результатах поиска, скажем процентов 5%. И рассчитываем оставшийся трафик с учетом того, что вы в топ 3.

Для примера, возьмем тот же запрос “website marketing” с 60 500 запросов в месяц. Минус процент запросов без кликов и трафик, ушедший на Adwords, у нас получается 60% – 36 300. Это уже более реальный прогноз объема трафика, который может принести поисковый запрос.
Кстати, если ваш сайт находиться в топ 3, тогда вы можете рассчитывать на хороший процент от оставшихся 60% от показываемого объема трафика по поисковому запросу, если же вы в топ 5 или еще ниже, тогда рассчитывать стоит на очень маленький процент даже от оставшейся цифры.

Вопрос: Учитываете ли вы это при прогнозировании объема трафика по поисковому запросу и на сколько точными оказываются ваши прогнозы?