seo-internet-magazin

Руководство по внутренней SEO-оптимизации интернет-магазина.

Если вам хочется получать больше трафика и генерировать больше продаж в своем интернет-магазине, то одним из важнейших этапов  доработки сайта под поисковые системы будет внутренняя оптимизация.

В интернете можно найти множество статей, посвященных данной теме, но почему-то лишь малая их часть помогает решать проблемы предпринимателей в интернете.

Сегодня я хотел бы дать вам базовое понимание внутренней оптимизации интернет-магазинов под поисковые системы. Этого материала будет достаточно для начала, и поможет вам сделать Яндекс и Google более дружелюбными к сайту.

Итак, давайте приступим!

Анализ конкурентов

Если вы даже не знаете, с чего начать, то лучше будет начать с изучения ваших конкурентов. Стоит отметить, что более крупные конкуренты уже, вероятно, внедрили определенные технологии оптимизации магазинов, и от них вы можете научиться некоторым трюкам.

Прежде всего, вам нужно будет сосредоточиться на ключевых словах. А точнее, вам нужно будет проанализировать ключевые слова на их главных страницах, а также на страницах их топовой продукции.

Как можно определить, оптимизирован ли сайт под определенное ключевое слово? Можно начать с того, чтобы воспользоваться браузерным расширением RDS bar, которое позволит вам просматривать SEO-заголовки и описания, которые используются вашими конкурентами в коде.

Вы также можете воспользоваться такими инструментами как SpyWords, чтобы определить, по каким ключам ранжируются сайты конкурентов, как в обычном поиске, так и контекстной рекламе.

Однако ваше исследование не должно заканчиваться на ключевых словах. Также ознакомьтесь с целевыми страницами ваших конкурентов, чтобы увидеть, как они используют определенные ключевые слова для оптимизации этих самых страниц.

SEO-оптимизация главной страницы

Большинство интернет-магазинов концентрируют свой бюджет и силы именно на оптимизации главной страницы. Несмотря на то, что это одна из главнейших страниц вашего сайта, это еще не означает, что все внимание должно быть уделено только ей.

Точнее говоря, вам вовсе не обязательно полностью оптимизировать вашу главную страницу. Вам лишь нужно внедрить и оптимизировать следующие элементы:

  1.  Тэг Title главной страницы – тэг title является одним из самых важных элементов внутренней оптимизации страниц. Он должен включать в себя название вашего магазина, а также основные ключевые слова. Однако следует уместить заголовок в 70 символов, чтобы он красиво отображался в результатах поиска.
  2. Мета-описание главной страницы – хотя это не такой уж и важных для ранжирования элемент, meta-description должен включать в себя 160 символов описания для вашего магазина. Это описание должно быть таким, чтобы пользователям захотелось посетить ваш сайт.
  3. Контент главной страницы – контент вашей главной страницы должен помочь людям понять, куда они попали, что они могут здесь сделать, и какие товары вы предлагаете.

Структура сайта

По мере того как добавляете товары в магазин, не забывайте о том, насколько важна правильная и продуманная архитектура сайта (как для пользователей, так и для поисковых систем). Вкратце, вам нужно будет позаботиться о понятной иерархии в навигации, от главной страницы до каталога товаров и до каждого представленного в нем продукта.

Поисковые боты будут исследовать ваши страницы и продукцию, представленную на сайте, основываясь на четкой внутренней структуре ссылок, которая к тому же не должна быть слишком глубокой.

Есть определенное правило, применимой как для поисковых систем, так и для живых пользователей – чтобы добраться до куда-то, желательно делать не больше 3 кликов. Так что, всегда думайте о том, как посетители будут пользоваться вашей главной страницей. Они должны иметь возможность всего за три клика найти и добавить в корзину любой продукт.

Оптимизации страницы с товарами

Страница с товарами – это кровеносные сосуды вашего бизнеса, поэтому вам нужно посвятить им как можно больше своего внимания. Давайте рассмотрим, над чем вам придется поработать.

  • Название товара

Названия ваших товаров важны. В большинстве случаев, они также используются в SEO-заголовках и URL страницы товара. Именно поэтому вам следует также позаботиться о том, чтобы добавить основные поисковые фразы в страницу товара.

К примеру, если вы продаете майки, не забудьте включить ключ «майка» в название товара. Таким же образом ключ должен быть представлен в URL и title данной страницы.

В качестве бонуса, когда люди будут делиться вашей страницей в социальных сетях, этот ключ также будет присутствовать в заголовке опубликованного поста.

  • Описание товара

Meta-описание также является важным элементом внутренней оптимизации, и Google обычно использует описание продукта в качестве мета-описания страницы. Несмотря на то, что meta-описание не помогает вам в ранжировании, оно по крайней мере отображается (в большинстве случаев) на странице выдачи результатов поиска.

Оно также отображается, когда пользователи делятся этой страницей в социальных сетях, а это важно!

Если у вас получилось длинное описание товара, постарайтесь собрать все ключевые характеристики в первом предложении, чтобы поисковые системы и социальные сети тем самым отображали самую важную информацию о товаре.

Оптимизация изображений

Изображения также считаются важным элементом страницы товара. Представьте себя на месте покупателя. Стали бы вы покупать что-либо в интернет-магазине, не видя при этом даже картинки того, как оно выглядит?

Изображение важны не только для покупателей, но и для оптимизации под поисковые системы.

Для правильной оптимизации изображений под ПС, следует начать с названия файла. Не используйте названия вроде 4534534534534543.jpg. Вместо этого, используйте ключевые слова в названии файла (вроде armani-jaket.jpg).

Если у вас есть и другие ракурсы товара, постарайтесь для этих изображений использовать отдельные ключевые слова, которые люди могли бы использовать при поиске.

Также, при добавлении изображений на страницу товаров, не забудьте указать название товара и ключевое слово в альтернативном описании (alt).

Каков будет результат? Теперь ваши изображения будут отображаться в поиске Google по изображениям, как показано выше, либо же в качестве дополняющего изображения на основной странице выдачи результатов поиска (SERP).

Видео

Постарайтесь рассказать вашим покупателям как можно больше о вашем товаре. И в этом деле нет ничего лучше видеоролика. Видео может нести основную информацию о представленном товаре (нечто вроде рекламы), но кроме него вы также можете воспользоваться преимуществом обучающих видео, которые показывают продукт в действии.

Почему видео настолько важно? Прежде всего, оно выделяется в результатах поиска.

Размещение видеороликов за пределами сайта, на сервисах вроде YouTube, может быть отличным методом привлечения и обучения ваших потенциальных покупателей.

Образовательные видеоролики, к примеру, могут демонстрировать людям способы использования ваших товаров. Как только они узнают, насколько удобны или полезны ваши товары в использовании, они с большей вероятностью решат их приобрести.

Обзоры

Обзоры представляют собой еще один действенный способ заполучить доверие покупателей. Так что, если у вас имеется отличный продукт, позаботьтесь о написании отличного обзора.

Плохие обзоры – не всегда плохо. Подумайте об этом: ведь если у вас имеются аналогичные товары по более высокой цене, и при этом для них представлен положительный обзор, и при этом вы также предлагаете менее качественные продукты по заниженной стоимости, то плохие отзывы и обзор помогут вам направить внимание потенциального покупателя на более выгодный для вас товар.

Вспомогательный материал

Задают ли люди вопросы по поводу ваших товаров? Конечно же, задают! В данном деле вам отлично помогут страницы с ответами на вопросы или так называемые FAQ.

Почему? Если у покупателей возникнет вопрос, вам не придется каждый раз отвечать заново, вы можете просто представить им отличный, развернутый ресурс.

Создание общей страницы с ответами на вопросы – это выгодный шаг. С помощью этой страницы вы можете представить ответы на базовые вопросы о вашем магазине, мерах безопасности, доставке и условиях возврата продукции, — все это поможет вам зарекомендовать себя в качестве профессионального продавца.

Знаете ли вы какие-нибудь еще способы оптимизации интернет-магазинов под поисковые системы? Пожалуйста, поделитесь вашими рекомендациями в комментариях.