Продвижение сайтов по типу и тематике

Прежде, чем начать лечение, врач ставит диагноз. SEO-специалист, прежде чем начать какие-либо манипуляции с сайтом, должен определить его тип и обозначить тематику.

ПРОМО-САЙТОМ принято считать ресурс, который создан во имя выполнения краткосрочных задач. Это может быть акция, старт нового продукта, или сезонные услуги. Соответственно и скорость реализации такого проекта требуется мгновенная.

При взятии такой короткой дистанции, как продвижение промо-сайта, времени на эксперименты и осторожность попросту нет. Не может быть речи и о долгосрочных вложениях.  Подобному ресурсу, скорее всего, понадобиться комплексное оперативное продвижение. Это может обеспечить медийная и контекстная реклама, поисковая оптимизация, ссылочное продвижение. Такая кампания должна быть тесно связана со всей маркетинговой стратегией клиента.

САЙТ-ВИЗИТКА. Многие компании все еще отдают предпочтение небольшому виду сайта, который содержит лишь необходимую информацию и общие сведения о деятельности фирмы. Полновесная оптимизация в поисковых системах – это необходимое дополнение к развитию малого бизнеса. Прежде, чем браться за его  внешнюю оптимизацию, стоит уделить внимание правильной подаче всех сведений, мудрой и логичной структуре, а также присутствию вместительного предложения от компании. Обычно сайт-визитка несет имиджевую нагрузку, а потому и при раскрутке такого ресурса можно обойтись по минимуму, сосредоточившись на юзабилити и качестве внутренней информации.

СМИ. Продвижение средств массовой информации имеет две стороны медали. С одной стороны, стремительно-обновляющаяся информация – это десятки и сотни тысяч страниц контента в индексе, а значит и возможность собирать низко- и среднечастотный трафик, с другой стороны – эти материалы должны быть уникальными, интересными, актуальными, содержательными. Большое количество информации не всегда благо для специалиста, это еще и большой объем SEO-мероприятий. Прежде, чем начать продвижение какого-либо Интернет-издания, важно провести его подробный аудит, сделать технический анализ, проверить на предмет юзабилити.

ПОРТАЛ. Большой объем контента и сложная структура самого сайта имеется и у такого типа ресурса, как портал. В этом то и его сходство со СМИ. По сути, текстовым продвижением портала и СМИ занимаются его владельцы. Следующим шагом в продвижении должно быть четкое выполнение клиентом рекомендаций по SEO-аудиту и внутренней оптимизации. Огромное внимание здесь стоит уделить методу ссылочного продвижения. Контекстная реклама будет уместна, как я уже упоминала в начале, если необходим краткосрочный результат.  Мудро освоить бюджет – это ключевое понятие, которое под стать даже не каждому профессионалу.

КРУПНЫЙ ПРОЕКТ – не такое растяжимое понятие, как кажется. Крупным проектом следует называть сайт, где воедино собрано: множество функций, крупное количество страниц, замысловатые сервисы, разные уровни доступа и другие особенности. Подобный тип ресурса может преследовать самые разнообразные цели, а значит под эти цели должен с ловкостью подстроиться и всякий профессионал в SEO. Не скажу ничего нового, если подчеркну такой факт: продвижение крупного проекта подразумевает участие нескольких специалистов. Более того, все seo-специалисты должны работать не просто при участии заказчиков, а в непосредственной тесной связке с владельцами ресурса. Здесь все имеет значение – технические детали, анализ конкурентов, потребительский аудит, особенные торговые предложения.

КОРПОРАТИВНЫЙ САЙТ – это не особенный расширенный вид визитки. Позволить себе корпоративный сайт могут компании с историей, единым стилем и сложившейся репутацией. А потому здесь тяжело позволить себе вольности. Например, подбор ядра должен синтезировать как низкочастотные запросы (название фирмы, торговой марки, виды продукции), так и высокочастотные (а это может быть и сфера деятельности, и категории товаров и услуг). Семантическое ядро должно соответствовать своему названию и быть основой продвижения особенно в этом типе сайта.

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН. Современность такова, что Интернет – это способ сбыта самой различной продукции. Здесь продают все: и пластиковую посуду, и товары hand made, и элитные автомобили. Данные исследовательского центра «Ромир», таковы: количество россиян, приобретавших товары онлайн, в 2009 году увеличилось на 8% и составило 70% посетителей сайтов, торгующих в Сети. Залог успешных продаж в Интернет-магазине – не просто продвижение. Нужно начать смотреть на такие ресурсы глазами потребителя, оценивая удобство, функциональность, простоту выбора товара.

Раскрутка сайта магазина в поисковиках (признаться, и любым другим типам ресурсов это не помешает) реализовывается, отталкиваясь от алгоритмов ранжирования. Они то и задают ряд требований, в том числе и к внутренней структуре сайта, его содержанию и оформлению. Например, перенасыщение ключевых слов в текстах может значительно понизить позиции сайта в выдаче. Всевозможные  привлекательные элементы, типа java-скрипты или flash могут затруднить индексацию ресурса. Следует уделять внимание заголовкам (title) страниц, а также создавать компетентное уникальное описание (description) на каждой странице. Важно один раз добротно поработать с сайтом изнутри – это в дальнейшем обеспечит его качественное продвижение в ПС.

тематика сайта

Прежде, чем приступать к работе, также следует понимать особенности раскрутки по тематике ресурса. Я подобрала наиболее популярные тематические направления:

— Раскрутка в строительной тематике является одной из самых востребованных отраслей на SEO-рынке. В то же время, строительная и ремонтная темы – одни их самых высоко-конкурентных в ПС. Компании, которые мы можем наблюдать на топовых позициях в Яндексе и Гугле вложили большое количество времени и средств в развитие своих Интернет-представительств. Прежде, чем начать тягаться с «компаниями-тяжеловесами» постарайтесь объективно оценить возможности своего строительного ресурса и не пытайтесь прыгнуть выше головы.  Безусловно, здесь у специалистов найдется много мнений: кто-то выходит из ситуации, делая упор на низкочастотные целевые запросы, кто-то и вовсе не берется за работу без большого бюджета. Однако, я не задаюсь целью озвучить методы продвижения.

— Отдельного внимания также стоят еще две тематики: «двери» и «пластиковые окна».

Например, считается, что спрос на окна ПВХ не иссякнет до того момента, пока в каких-то квартирах останутся старые деревянные окна. Продажами пластиковых окон занимаются уймы компаний, а потому у потенциального потребителя появляется естественная потребность сделать выбор – человек обращается к помощи поисковых систем. Примерно такая же ситуация с дверьми. Осуществлять продвижение в таких тематиках можно как по высокочастотным запросам, типа «пластиковые окна», «окна ПВХ», так и по низкочастотным, где конкуренция не так велика. В первом случае заказчику придется рассчитывать на бюджет не менее 100 тысяч рублей ежемесячно, во втором случае считается, что можно уложиться в вилку от 30 до 60 тысяч. Тут следует отметить, что к низкочастотным запросам можно отнести и региональные, вплоть до района.  Самый оптимальный вариант продвижения в подобных высококонкурентных нишах – оптимизация по большому количеству запросов. Опытные оптимизаторы в таком случае уделяют внимание как низкочастотке, так и высокочастотке.

— Не менее сложная задача стоит у SEO-специалиста, если дело касается тематики – туризм. Туристическая отрасль уделяет огромное внимание поиску своего потенциального клиента в Интернет. Множество удобных сервисов при подборе туристического направления и поиска путевки, которые предлагают крупные турагенства на своих сайтах – это лишь вершина айсберга. Тонкие поисковые технологии стоят за внешне-привлекательными картинками на ресурсе. Прежде, чем начинать продвижение, стоит проанализировать не просто конкурентов, и позиции в поисковой выдаче, но еще и привязать итоги аудита к сезонности.

— Несмотря на то, что банковский сектор во время кризиса значительно сократил рекламные бюджеты, он не прекращал вкладываться в Интернет. Сейчас тенденция такова, что финансовые институты готовы заново становиться на ноги. Этот новый виток дает и толчок к высокой степени конкуренции в ПС и при использовании других видов рекламы. Статистика такова, что более 80 % вероятных потребителей ищут информацию о банковских продуктах в глобальной сети при помощи поисковых систем. Эксперты в области Интернет-продвижения уверены, что максимальный эффект банка дает тандем поискового продвижения с контекстной рекламой.

— В той же степени, как и банки в финансовый кризис пострадал автопром. Однако, вероятно, что благодаря этому самому кризису, автомобильная отрасль по-иному взглянула и проанализировала разные виды рекламной деятельности. Анти-кризисная стратегия подразумевает максимальную эксплуатацию такого направления, как Интернет-маркетинг.

Хочу обратить внимание на то, что передел веб-ресурсов на типы и тематику дает еще один посыл к размышлению. Когда дело касается монетизации сайта, опытные вебмастера знают — на сайты какой тематической группы будет гарантированный спрос со стороны рекламодателя. С другой стороны, специалисты, которые предлагают услуги по продвижению могут поступать от противного, и искать клиентов вне этих отраслей.