видео контент

Пользователи не любят ждать загрузку видео дольше, чем 2 секунды

Скорость подключения к сети Интернет постоянно растет, увеличивается количество самого различного контента, из-за чего традиционные формы интернет рекламы столкнулись с существенным снижением эффективности. Именно этим фактом во многом объясняется интерес медйных компаний к видео контенту как к перспективному источнику доходов.

Такой контент часто подразумевает длительное вовлечение, и как следствие этого – серьезные расценки на показ рекламы. С другой стороны, надлежащей эффективности добиться совсем непросто, ведь пользователь куда больше заинтересован в просмотре самого видео, а не рекламы. Значит, единственный вариант – это в короткий срок захватить внимание просматривающего.

Как показывают последние исследования, в связи с существенным увеличением скорости соединения, терпения у зрителей поубавилось – пользователь может отказаться от просмотра видео и покинуть соответствующую страницу уже в том случае, если ролик не загрузился за две секунды. При этом каждая дополнительная секунда ожидания уменьшает количество пользователей еще на 6 процентов. Например, каждый пятый зритель покидает страницу с видео через 5 секунд загрузки, однако если речь идет о длинном видеоролике, терпение будет более длительным.

Конечно же, скорость загрузки не является единственным важным фактором, влияющим на просмотр видео контента. Так, большое значение имеет тип подключения. Терпение пользователя будет существенно большим в том случае, если для подключения используется мобильное устройство.

Исследование проводилось Массачусетским университетом, в работе использовались данные по 23 миллионам просмотров видео, совершенных почти 7 миллионами уникальных посетителей. Инициатором исследования и источником материала выступила компания Akamai, специализирующаяся на доставке контента и увеличении скорости его загрузки. Утверждается также, что со стороны компании никакого влияния на результаты не было, и они полностью объективны.