Google представит Click-to-Call в формате мобильной рекламы.

Я как фанатичный пользователь Google Adwords не мог проигнорировать эту новость: компания Google разослала всем рекламодателям в сети Adwords уведомления:

Ваши рабочие номера телефонов, привязанные к определенному региону, будут отображаться рядом с ссылкой на ваш сайт в рекламных объявлениях при показе на мобильных устройствах. Пользователи телефонов смогут кликнуть и начать звонок по таким номерам также легко как просто кликнуть и перейти на ваш сайт по ссылке. За клики по номеру телефона (за звонок ) с вас будет списываться такая же оплата как и за клик по ссылке на сайт.

На большинстве современных смартфонов по отображаемым номерам телефонов можно кликнуть и начать телефонный звонок. Подобная “click to call” функция уже существует в органик региональной выдаче Google для смартфонов и iPhone`ов.  Другими словами, нововведением со стороны Google является возможность использовать эту функцию отображения “кликабильных” номеров телефонов именно в рекламных объявлениях службы Google Adwords. А это значит активные номера телефонов в контекстной рекламе и в блоках объявлений в выдаче результатов поиска Google. Ранее уже тестировались модели оплаты типа Pay-Per-Call, которые брали на порядок дороже за звонок, чем за клик. Такие модели не стали особо успешными, поэтому аббревиатура PPC все таки осталась за Pay Per Click на все 100%:)

Теперь же Google вдохнул новые силы в такую модель рекламы, сделав стоимость звонка равной стоимости клика. Звонок приравнялся по стоимости с переходом на сайт…  Для агрессивных рекламных кампаний это будет “то, что надо”.  При должной телефонной поддержке, в которой почти не осталось нужды в онлайн бизе, можно заполучить клиента с помощью онлайн рекламы при этом не выставляя ваш сайт как посредника между клиентов и вашим, все же офлайн бизнесом с онлайн представительством.

А вот для исключительно онлайн бизнеса, такая модель может показаться менее эффективной и применять ее станут лишь наиболее крупные игроки как дополнительный инструмент общения своих sales менеджеров с целевой аудиторией.

Ну, а что касается стран СНГ,  на нашем этапе развития и покрытия…. Какой процент наших продвинутых пользователей гуглит в своих смартфонах и айфонах? И какой процент из них будет звонить по таким объявлениям? Правильно, но этот процент дозвонившихся почти 100% сконвертится.  Так что соответствующие ниши должны сделать правильные выводы и выходить на рынок первыми.

Только, пожалуйста, не сажайте на телефон милую девочку, которая даже не догадывается, что такое Adwords  и не сможет вам сконвертить эти редкие, но максимально таргетированные звонки!