ритейл евро

Каждый восьмой владелец смартфона в Европе использует устройство для покупок в сети

Агентством comScore выпущен пресс-релиз, в котором рассматривается использование сайтов, работающих в сфере мобильной коммерции. Для исследования были выбраны лидирующие европейские национальные рынки — это рынки Франции, Германии, Италии, Испании и Великобритании. Для проведения исследования агентство воспользовалось собственным специальным сервисом.

Как показывает проведенный анализ рынков, количество пользователей, которых заинтересовали возможности мобильной коммерции, в течение года выросло почти в два раза. Один из шести владельцев смартфонов посещает сайты интернет-магазинов или использует соответствующие приложения. В то же время один из восьми таких пользователей делал покупки в сети, воспользовавшись своим устройством. Так, по состоянию на май нынешнего года в процентном выражении число пользователей, заинтересованных в использовании мобильной коммерции, составило более 16 процентов. За годичный период времени рост составил почти 5 процентов.

Интересный момент состоит в том, что, несмотря на кризисные проявления в экономике, Испания сейчас является рынком с самым быстрым ростом пользователей мобильной коммерции. Сейчас потребительская аудитория насчитывает не менее двух миллионов человек. Крупнейший рынок — это Великобритания, там в мобильной коммерции заинтересовано приблизительно 6,5 миллионов человек. В то же время именно этот рынок — самый насыщенный, и рост в нем, соответственно, наименьший в исследуемой пятерке. Вообще же, трое из четырех пользователей, интересовавшихся мобильным контентом ритейлеров, впоследствии совершали покупки через свои устройства.

Аналитикам удалось также определить, какие товары и услуги оказались наиболее востребованными у мобильных пользователей. Здесь можно выделить одежду и соответствующие аксессуары, а также книги, электронику и бытовую технику, билеты, косметику и парфюмерию.