10 Янв
2015

Как социализировать сайт? SMM-оптимизация.

Хотите построить мостик между вашим сайтом и социальными сетями? Хотите, чтобы посетители рассказывали друзьям о вашем веб-ресурсе?

В этой статье мы рассмотрим шесть способов как придать сайту социальную направленность.

1. Начните с кнопок социальных сервисов

C помощью кнопок социальных сетей пользователи перейдут на ваш блог или страницу с конкретным товаром, заглянут на страницу, где проводится конкурс или выложены для скачивания электронные книги. Данные кнопки бывают любых форм и размеров.

Придумано великое множество вариантов оформления кнопок социальных платформ.

Советы:

• используйте стрелочки, указатели и другие элементы, призывающие к действию, чтобы привлечь внимание к кнопкам;
• для определения оптимального количества кнопок для конкретной страницы проведите тесты, поскольку избыток кнопок снизит их эффективность;
• кнопки социальных сетей можно бесплатно установить с помощью:  Share.pluso.ru, AddThis, UpToLike и других площадках.

Итак, связь с социальными сетями настроена. Рассмотрим, как извлечь преимущество из связки с социальными платформами для повышения видимости бренда.

2. Займитесь развитием блога

Если у вас есть коммерческий сайт, то, вероятно, создан и блог. Хороший деловой блог станет фундаментом насыщенной социальной жизни сайта.

Публикуйте в блоге контент, таргетированный на социально-демографическую группу, которая является целевой для сайта. Пишите о жизни, давайте практические руководства и советы, помогайте решать проблемы, связанные с близкой тематикой вашего сайта. Добавляйте в статьи красочные и уместные изображения. Составляйте короткие, емкие предложения, облегчающие процесс чтения. Разместите в блоге кнопки социальных сетей, подключите функцию комментирования, то есть расширьте социальный компонент вашего онлайн-дневника.

Чем больше блог понравится читателям, тем выше вероятность, что контент порекомендуют друзьям и фолловерам.

Подключите удобную систему добавления комментариев

Рекомендуем систему комментирования DISQUS, с помощью которой вы постепенно сформируете сообщество лояльных пользователей.

Как стимулировать общение на блоге:

• задавайте вопросы и просите оставлять комментарии, тем самым вы подстегнете читателей к взаимодействию;
• прикрутите к блогу удобную социально ориентированную систему комментариев, например, Disqus или Cackle;
• предлагайте авторитетным специалистам размещать в вашем блоге гостевые статьи.

3. Создавайте конкурсы и подвязывайте их к социальным сетям

Конкурс фотографий выглядит ярко и увлекательно, а графическим контентом пользователи чаще всего делятся с друзьями в соц. сетях.

Свяжите конкурс с тематикой бренда. Например, ваша компания занимается продажей турпутевок.

Предложите пользователям выкладывать личные фотографии, сделанные во время отдыха в экзотических странах. Разместите фотографии всех участников конкурса, чтобы создать сообщество единомышленников, что позволит вашему веб-ресурсу стать местом общения людей со схожими интересами.

Привяжите конкурс к социальным сетям: дайте пользователям возможность нажать «Like» возле понравившейся фотографии.

Интегрируйте в конкурс кнопки социальных сетей

Например, на сайте National Geographic проводятся ежегодные тематические фотоконкурсы и публикуются работы всех участников.

Советы по организации фотоконкурса с привязкой к соц. сетям:

• придумайте тему, связанную с вашим брендом, чтобы привлечь целевую аудиторию;
• стимулируйте участников денежными призами или нематериальными благами («повысьте свой авторитет среди друзей»);
• сообщите, что победитель будет определяться большинством голосов, а для этого нужно нажать «Like» за понравившуюся фотографию.

4. Ленты социальных сетей

Свяжите сайт с несколькими социальными платформами, что привлечет пользователей соц. сетей и повысит просмотры.

Соберите в ленте новостей все материалы из Twitter, Instagram и даже Pinterest. Подключайтесь к социальным сетям, которые в большей степени соответствуют вашей целевой аудитории. Например, если веб-ресурс таргетируется на молодую аудиторию возрастом до 25 лет, интегрируйте на сайт ленту новостей Instagram. Если вы проводите вебинары, настройте на странице Twitter-канал, чтобы приобрести новых фолловеров, получить ретвиты и «меншены».

Настройте на сайте ленту социальных сетей

Например, интернет-бутик Georgi & Willow подвязал страницу «Наши друзья» к аккаунту в Pinterest.

Посетителей поощряют заливать свои фотографии в одежде, приобретенной в этой лавке.

Советы по привязке сайта к соц. сетям:

• выбирайте социальные медиа, которые близки вашей целевой группе;
• предложите гостям сайта посетить вашу страничку в социальных сетях;
• предложите клиентам залить на страничку фотографии или оставить твит с отзывом о товарах, предлагаемых вашей компанией.

5. Регистрация и авторизация через социальные сети

Регистрация через социальные сети упрощает прохождение регистрации на сайте. Посетители сообщают вам личную информацию, опубликованную на социальной площадке, взамен на пользование услугами вашего веб-ресурса.

Если посетитель заходит на сайт через аккаунт социальной сети, ему гораздо проще делиться ссылками на контент. Можно даже организовать публикацию рекламы в социальных аккаунтах с разрешения пользователей. Или предложите клиентам автоматически размещать в соц. сети информацию о каком-либо действии на вашем сайте («Я только что купил вот такую классную куртку») всего за один клик.

Регистрация через соц. сети открывает владельцу сайта доступ к персональным данным. Используйте их для создания релевантного контента, таргетированной email-рассылки и налаживания связи с людьми, пользующимися авторитетом в социальной сети.

Веб-сервис Canva предлагает единственный вариант регистрации – через аккаунт в Фейсбуке.

Регистрация через социальные сети повышает видимость сайта в соц. медиа

Полезные советы:

• облегчите регистрацию на сайте, избавьте пользователя от необходимости запоминать пароль доступа, реализовав функцию быстрого входа через социальные сети в отдельные разделы своего веб-ресурса;
• предложите на выбор несколько социальных сетей, но оставьте вариант со стандартной регистрацией;
• используйте плагины, добавляющие API социальных сетей, например, Gigya, Oneall или LoginRadius.

6. Прибегайте к краудсорсингу

Краудсорсинг не должен быть излишне сложным для посетителей. Вы всего лишь просите пользователей высказать свое мнение, а затем действуете исходя из этого. Краудсорсинг – прекрасный способ привлечь к взаимодействию ЦА и добавить веб-ресурсу элемент интерактивности.

Вы можете собрать мнения и идеи, связанные с производством товаров, и выяснить, что клиент хотел бы приобрести в следующий раз, какая обложка книги нравится больше, каких товаров не хватает в ассортименте интернет-магазина.

Для проведения конкурсов с голосованием предусмотрены программные модули, в которых интегрированы кнопки социальных сетей. Используйте эту возможность для взаимодействия с пользователями.

Прикрутите на страницу с голосованием кнопки социальных сетей

Полезные советы по краудсорсингу:

• поставленная задача должна соответствовать интересам целевой аудитории;
• прибегайте к краудсорсингу, если вы действительно собираетесь учитывать предложения и мнения посетителей;
• предлагайте людям высказывать мнение, голосовать и иным образом выражать свою позицию, а затем реализуйте общее мнение, тем самым вы продемонстрируете свое уважение к интересам пользователей.

Действуйте!

В статье раскрыто лишь несколько примеров социализации сайта и углубления личного контакта с пользователями. Добавьте к ним свои методы и приемы, чтобы разработать единую стратегию для повышения узнаваемости вашего бренда, создания долговременных отношений с пользователями и улучшения видимости вашего веб-сайта в социальных сетях.